[이효석아카데미]
“[연수르의 미국주식 몰아보기] 앞으로 미국 주식은 ‘이렇게’ 투자하셔야 합니다“
1. 넷플릭스의 광고 전략 도입과 배경
- 초기 스트리밍 시장에서는 넷플릭스가 케이블 TV를 대체하는 개념으로 자리 잡으며 '코드 커팅' 트렌드를 선도했습니다.
- 그러나 OTT 시장 경쟁이 격화되며 디즈니, 아마존, 훌루 등 여타 업체들의 등장으로 넷플릭스는 성장 압력에 직면.
- 이 과정에서 광고 요금제 출시로 새로운 수익 모델을 도입했고, 광고 기반 스트리밍 비즈니스로의 전환을 본격화.
2. 광고 요금제와 커넥티드 TV 시장의 가능성
광고 요금제의 성공과 니즈 충족
- 넷플릭스는 기존 유저들에게 광고 감수를 대가로 저렴한 요금제를 제공.
- 이 전략은 가격 부담으로 서비스를 해지하거나 망설이던 고객층을 성공적으로 끌어들임.
- 유튜브의 광고 건너뛰기 모델과는 반대로 "광고를 보면 요금을 낮춰준다"는 새로운 접근법이 통했고, 소비자 저항이 낮음.
커넥티드 TV 광고 시장에서의 기회
- OTT 플랫폼의 광고 공간(인벤토리)은 기존 TV 광고와 달리 정밀 타겟팅이 가능.
- 넷플릭스의 광고 단가(CPM)는 기존 TV 광고 대비 2~3배 수준으로 높은 ROI 기대.
- 2023년 기준, 커넥티드 TV 시장은 성장 초기 단계로 평가되며, 기존 TV 점유율을 대체할 가능성 큼.
3. 넷플릭스의 콘텐츠 투자 흐름 변화
콘텐츠 투자 축소
- 초기 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠 제작에 막대한 비용을 투자, 장기적으로는 이 전략이 유효했지만 최근 그 투자 강도가 낮아짐.
- 2022년 이후 오리지널 콘텐츠 자산 증가세 멈춤, 매출 원가 비중과 마케팅 비용 비중 감소로 수익성 강화.
플랫폼 기업으로 전환
- 넷플릭스는 플랫폼으로서 광고에 기반한 수익 모델을 집중 육성하며, 기존 콘텐츠 제작 의존도를 낮추려고 노력 중.
4. 플랫폼 구축과 광고 확장의 현재와 미래
넷플릭스 광고 플랫폼의 혁신
- 기존 파트너인 마이크로소프트-젠더와의 협업을 종료, 광고 기술 전문 기업들과의 새로운 협력 체계 구축.
- 구글, 트레이드데스크, 마그나와의 협업으로 광고 플랫폼 효율성 대폭 강화 계획.
- 2023년 말 기준으로 캐나다, 미국 등에서 광고 플랫폼 테스트가 시작되었고, 초기 성공 사례를 통해 빠른 확장이 기대됨.
성장 가능성과 전략적 목표
- 광고 기반의 매출은 2024년도에 두 배 성장을 예상하며, 장기적으로 구독 모델과 병행해 폭발적인 매출 성장을 도모.
- 광고 시청 데이터를 통해 넷플릭스는 이커머스, AI 기반 광고 최적화 등 새로운 비즈니스 영역으로의 진출 가능.
5. 넷플릭스가 신호하는 미래 전략의 핵심
- 기술과 콘텐츠의 융합: 광고 효율화를 위해 넷플릭스는
기술 기반 광고 플랫폼으로 시장 지위를 강화. - 글로벌 확장: 글로벌 시장에서 광고-콘텐츠 융합 모델을 통해 언어, 문화 장벽을 넘어 장기적인 성장 추구.
- 새로운 도약의 출발점: 과거의 스트리밍 중심에서 광고 중심으로 전환하며, 플랫폼 기업으로서의
넥스트 도약을 시도.
< Summary >
- 넷플릭스는 광고 요금제를 통해 새로운 수익 모델을 육성하며 OTT 광고 시장에서 선도적 비즈니스로 변모.
- 광고 기반 플랫폼 구축은 OTT 광고 단가 상승과 타겟 광고의 정밀성을 극대화하는 방향으로 진행 중.
- 비즈니스 초점이 콘텐츠 제작에서 광고 효율성 강화로 이동 중이며, 이는 지속 가능한 수익성을 확보하려는 전략임.
[More…]
- [넷플릭스 광고요금제, 성공 전략 분석]
(https://next-korea.com/?s=%EB%84%B7%ED%94%8C%EB%A6%AD%EC%8A%A4) - [OTT 시장과 커넥티드TV 광고의 부상]
(https://next-korea.com/?s=%EA%B4%91%EA%B3%A0)*유튜브 출처: [이효석아카데미]
- [연수르의 미국주식 몰아보기] 앞으로 미국 주식은 '이렇게' 투자하셔야 합니다
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