[https://www.hankyung.com/article/2025070609841]
“ || Global Ad Market- AI Big Tech Takeover“
최신 글로벌 경제전망: AI 혁신과 디지털 광고 시장의 전환
1. AI 도입 전, 전통 광고의 명맥
광고업계의 역사는 오랜 기간 창의적 감각과 인간 중심의 전략에 의존해 왔습니다.
WPP의 전 CEO 리드는 30여 년간 전통 광고 방식을 고수하며 글로벌 경제 속 광고 대행사의 상징적 역할을 수행했습니다.
그러나 급변하는 디지털 전환과 AI 기술의 도입으로 광고 시장에 큰 변혁이 시작되었습니다.
이 과정은 경제 전반과 글로벌 경제 포스트에 중대한 영향을 미치며, 광고 시장이 빅테크 중심으로 재편되는 전환점이 되었습니다.
2. AI 기술의 폭발적 발전과 광고 제작 혁신
최신 AI 기술이 광고 카피 작성부터 영상 제작, 실시간 성과 분석에 이르기까지 전 분야에서 혁신을 주도하고 있습니다.
메타와 구글 등 글로벌 테크 기업들은 광고 집행부터 데이터 분석까지 자동화 시스템을 구축하며 경제 전망에 큰 파장을 일으키고 있습니다.
광고주는 AI 도구를 활용해 다양한 광고 버전을 자동으로 생성하고, 소비자 반응에 따라 즉각적으로 최적화된 전략을 펼칠 수 있게 되었습니다.
이러한 디지털 전환은 경제활동 전반의 효율성 증대와 비용 절감을 가져오며, 전통 광고 대행사의 역할에 근본적인 변화를 요구합니다.
3. 빅테크와 컨설팅 기업이 주도하는 디지털 통합 서비스
구글, 메타, 아마존 등 빅테크 기업들이 광고 시장에서 선전하며 매출 측면에서 전통 광고 대행사를 압도하고 있습니다.
알파벳의 광고 매출은 세계 1위 자리를 차지하며, 글로벌 경제에서 디지털 광고와 AI 혁신이 얼마나 중요한지 입증합니다.
동시에 액센추어와 같은 전략 기반 컨설팅 기업이 브랜드 전략, 소비자 경험 설계, 앱 개발 등 디지털 통합 서비스를 제공하며 광고 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.
이러한 변화는 경제 전반에 걸친 디지털 전환과 글로벌 경제 전망에 핵심적인 영향을 미치고 있습니다.
4. 미래 광고 시장의 전략적 대응과 전망
광고 시장의 미래는 AI와 디지털 기술이 주도하는 혁신적 전환으로 요약할 수 있습니다.
기업들은 효율적 예산 집행과 즉각적인 성과를 기대하며 AI 기반 광고 시스템에 투자하고 있습니다.
전통적 크리에이티브 요소와 알고리즘이 결합됨에 따라 경제적 가치와 글로벌 경쟁력이 재편되고 있습니다.
디지털 트랜스포메이션, AI 기술, 광고 시장 혁신, 글로벌 경제, 경제 전망과 같은 핵심 SEO 키워드를 중심으로 향후 산업 발전 방향이 정립될 것입니다.
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*출처: https://www.hankyung.com/article/2025070609841
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