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[매경 월가월부]
"[어바웃 뉴욕] "여름 패션의 완성은 지비츠지"…2·3분기 매출 강자가 돌아왔다 | 길금희 특파원"

크록스, 신발을 넘은 글로벌 문화 아이콘 혁신과 투자 전략

1. 브랜드 역사와 성장

2002년 미국 콜로라도에서 창업된 크록스가 단순 보트용 신발에서 문화 아이콘으로 발전함.
초기 독특한 디자인과 함께 점차 패션 브랜드로 재탄생함.
글로벌 경제와 소비 트렌드 변화에 발맞춰 다양한 협업으로 브랜드 혁신을 이룸.
유명 디자이너 및 디즈니, 토이스토리 등 인기 캐릭터와의 콜라보가 브랜드 정체성을 강화함.

2. 매출 동향과 계절성

크록스 매출은 주로 2분기와 3분기에 강세를 보임.
2024년 2분기 매출은 11억 달러(전년 대비 4% 증가), 3분기 매출은 10억 6,200만 달러(전년 대비 1.6% 증가) 기록함.
반면 1분기와 4분기 매출은 상대적으로 낮은 모습을 보임.
시장 분석 자료에 따르면, 여름철 샌들류와 액세서리 판매 상승이 핵심 원인임.

3. 제품 다양화와 마케팅 전략

크록스는 기본 신발 이외에도 지비츠, 가방, 운동화 등 다양한 제품 라인업을 선보임.
고유의 경량 소재와 통기성 덕분에 착용감이 좋으며, 소비자들이 나만의 개성을 표현할 수 있도록 다양한 옵션 제공함.
소비 트렌드를 반영한 맞춤형 제품과 시즌별 클레어런스 세일로 고객 만족도를 높임.
유명 인사 및 스포츠, 애니메이션과의 협업을 통해 지속적인 브랜드 혁신을 이루고 있음.

4. 헤이듀드 인수와 미래 투자 전략

2022년 이탈리아 신발 브랜드 헤이듀드를 인수하여 일상용 캐주얼 슈즈 시장에 진출함.
초기에는 인수 효과가 나타났으나, 최근 도매 채널 매출 감소로 다소 주춤한 모습을 보임.
이에 크록스는 마케팅 전문가 귀제런스 라일리의 복귀와 함께 브랜드 전략 재정비를 진행 중임.
장기 투자 전략 차원에서 다양한 제품 및 협업을 통한 수익 다각화를 추진함.

5. 주가 변동과 투자 매력

크록스 주가는 계절성과 시장 상황에 따라 변동하는 양상을 보임.
최근 5월 28일 기준 주가는 106.88달러로, 최고가보다 낮은 수준이나 장기적인 성장 가능성이 평가됨.
투자 전략 및 글로벌 경제 환경 속에서 크록스는 문화와 혁신을 겸비한 강력한 브랜드로 주목받고 있음.
시장 분석 전문가들은 계절 매출 피크와 제품 다양화가 장기 투자의 매력 포인트라고 이야기함.

Summary

크록스는 2002년 창업 이래 독특한 디자인에서 글로벌 문화 아이콘으로 도약했음.
계절별 매출 동향에서 여름철 강세를 보이며, 디즈니 등 협업을 통해 소비 트렌드에 맞는 제품 다양화를 이루고 있음.
헤이듀드 인수를 통한 캐주얼 슈즈 시장 진출과 마케팅 전략 재정비로 브랜드 혁신을 추구하고 있으며,
주가 변동에도 불구하고 장기 투자 전략에 있어 매력적인 브랜드로 평가됨.
이처럼 글로벌 경제, 시장 분석, 투자 전략, 소비 트렌드, 브랜드 혁신 키워드가 모두 반영된 크록스의 성장 스토리를 주목할 필요 있음.

[관련글…] 크록스 성장 전략 | 헤이듀드 인수 효과

*유튜브 출처: [Maeil Business Newspaper]

– [어바웃 뉴욕] “여름 패션의 완성은 지비츠지”…2·3분기 매출 강자가 돌아왔다 | 길금희 특파원