[이효석아카데미]
“스포츠산업의 거목 나이키가 무너지고 있습니다 [스파클링 투자클럽 6부]“

글로벌 액티브웨어 시장 동향과 투자 전망

브랜드 경쟁의 시작과 변화

처음에는 나이키 하나만 생각했으나
이후 온홀딩스, 룰루레몬 등 새로운 브랜드들이 잇따라 등장함.
각 브랜드마다 고유의 기술과 스토리로 시장 점유율 확보에 뛰어들었음.
이런 현상은 글로벌 경제전망에서 액티브웨어 분야의 투자전략과 시장분석에 중요한 단서로 작용함.

나이키의 위기와 반등 모멘텀

현지에서는 나이키 몰락이라는 목소리가 나오긴 하나
실제로는 마이클 조던 시리즈를 비롯한 네임밸류가 여전히 강함.
과거 “Just Do It” 슬로건 뒤에 자리한 브랜드 아이덴티티는
후발 주자들과의 경쟁 속에서도 견고한 입지를 유지하고 있음.
최근 나이키는 여성 전용 트레이닝복 출시 등 혁신 전략으로 반등 모멘텀을 보이고 있음.

온홀딩스의 혁신 전략과 성장 이야기

온홀딩스는 2010년 설립, 2021년 상장 후 시장 주목받기 시작함.
철인 경기 챔피언 출신 CEO 등이 창업해 스토리가 탄탄함.
금액, 기술, 혁신적인 디자인의 측면에서 경쟁력을 인정 받으며
2022년 전년 대비 매출 69% 증가, 2023년 47%, 2024년 2분기 28% 성장 기록함.
월가 애널리스트들이 “disrupting” 키워드로 평가한 만큼 투자전략 상 주목해야 할 종목임.

룰루레몬과 액티브웨어 시장의 재편

룰루레몬은 요가브랜드에서 출발, 점차 남성복과 스포츠웨어 영역으로 확장됨.
미국내뿐 아니라 중국 등 글로벌 시장에서 매출 성장 모멘텀 유지함.
나이키와의 치열한 경쟁 구도 속에서
소비자들의 라이프스타일 변화와 웰빙 트렌드를 반영한 혁신 제품들이 주목받고 있음.

다양한 후발 브랜드와 시장의 변화

알로요가, 비오리 등의 후발 브랜드도 새롭고 혁신적인 마케팅 전략으로 시장에 도전함.
알로요가는 온라인 요가 스튜디오와 메타버스 플랫폼 연동 등을 통해 신세대 공략 중임.
비오리 역시 스몰 비즈니스로 시작해 지금은 1500여 명 규모로 성장,
2021년 소프트뱅크 투자 유치로 기업 가치가 급상승함.
이처럼 액티브웨어 섹터는 기술, 디자인, 소비자 체험 면에서 날로 발전하고 있음.

미래 전망과 투자 포인트

향후 3년간 글로벌 액티브웨어 시장은
기술 혁신, 제품 라인업 확장, 소비패턴 변화에 따라 재편될 전망임.
나이키는 꾸준한 브랜드 가치와 혁신적 모델로 반등 기미 보이고,
온홀딩스는 지속적인 성장 모멘텀을 바탕으로 후발 주자들을 위협할 예정임.
룰루레몬 역시 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 보이며
새로운 소비 트렌드를 선도할 것으로 기대됨.
이 모든 흐름은 글로벌 경제전망과 투자전략, 시장분석에 있어 핵심 포인트임.

Summary

글로벌 액티브웨어 시장은
처음 나이키 중심에서 온홀딩스, 룰루레몬, 알로요가, 비오리 등 다양한 브랜드가 경쟁하면서 급격히 변화함.
나이키는 여전히 강력한 브랜드 파워를 보유 중이지만,
온홀딩스와 룰루레몬은 혁신과 성장 전략을 통해 시장 점유율을 확대하고 있음.
후발 주자들의 기술력과 새로운 마케팅 전략은 미래 투자전략과 시장분석의 핵심 포인트임.
글로벌 경제전망, 액티브웨어, 나이키, 투자전략, 시장분석 키워드를 중심으로
향후 3년간 시장 재편과 투자 기회를 주목해야 함.

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*유튜브 출처: [이효석아카데미]

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